已婚人群、小镇男女撑起线上情趣市场

财经资讯 6个月前 Aaron
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飞机杯、润滑剂、情趣内衣、震动小玩具、充气娃娃……近年来,随着成年人们对待性的态度越来越坦然,情趣用品消费热情也被慢慢点燃。上周,CBNData发起了一份令人“脸红心跳”的投票,和大家聊了聊自己的“情趣真心话”。

我们发现,超六成参与者表示有过情趣用品的使用经历,而无论是“青铜试探者”、“上道白银选手”,还是“《五十度灰》水平王者”,对于他们来说,情趣用品的探索已经成为对身体需求的一种关爱。

已婚夫妻和热恋情侣,谁更爱网购情趣用品?全国哪个城市拥有最多的“娃圈”爱好者?都市青年和小镇青年们分别钟情何种“催情神器”?

6月2日,第一财经商业数据中心发布《2020线上情趣用品消费报告》,基于CBNData消费大数据,和大家一起来聊一聊,国民网购情趣用品的那些事。

晚上搜索、白天下单:线上情趣帝国版图迅猛扩张


中学生理课上的性科普知识或许都曾令我们脸红心跳,但对成年人来说,拥有对美好性爱的想象力是一种生活智慧和情趣。

CBNData《报告》显示,2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元,并连续数年以超过50%的年增长率一路进击,预计到2020年市场规模将超过600亿元

电商的私密性和便捷性,让随时随地入手“羞羞玩物”成为现实,也助力情趣用品的消费正在逐渐走向大众化。CBNData“情趣真心话”问卷调查也显示,74%的用户通过“万能”的网店了解和购买情趣用品,以满足自身和伴侣的需求

已婚人群、小镇男女撑起线上情趣市场

在消费时间上,消费者在购买情趣用品时更喜欢在晚上搜索、白天下单。夜色笼罩下,私密、隐蔽的氛围让欲望出笼,而网购的便捷让白天闲暇时的一键购买也变得轻而易举。


已婚人群、小镇男女撑起线上情趣市场

套套、润滑油、飞机杯、水手服、跳蛋、低温蜡烛……成人用品的种类也在不断丰富,从最初的计生用品为主,逐渐发展到各式全面激发身体快感的情趣用品。一应俱全的线上商城,对需求多元的“性”情中人来说,是释放情绪的重要渠道

并不意外的是,情趣用品的线上买家仍以男性“司机”为主,年龄段上,集中在85后、90后。不过,随着社会“悦己”意识的觉醒,女性开始在情趣消费上显示出巨大的增长潜力。

已婚人群、小镇男女撑起线上情趣市场

主妇更爱主动出“机”,情侣互送成为流行


恋人和夫妻,是“性”福消费的两大主力。

如果热恋意味放肆享受青春的热烈,婚姻或许就是在一地鸡毛中体会细水长流的温情。婚后人群对两性关系的经营态度,在情趣用品消费上可见一斑。

CBNData《报告》发现,在情趣用品消费人数上,已婚人士远远超过未婚情侣,在线上的消费占比达到八成,家有儿女的夫妻消费占比增长尤为突出。

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对于已婚人士来说,“倦怠期”是许多夫妻需要面对的问题,尤其是在家里多了“神兽”后,不少夫妻已经在繁杂琐事中身心透支激情,情趣用品成为帮助感情升温的法宝。

值得注意的是,在购买情趣用品上,已婚群体中的女性表现得更为积极。经历家庭琐事的“洗礼”后,身为妻子、母亲的她们更加追求身心愉悦,开始在获取情趣快感上寻求更多的主动性。

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相比之下,年轻情侣虽然在情趣用品消费上的人数占比较小,但热恋中的甜蜜男女们对于性生活质量的重视却越来越明显。在“双方都能享受欢愉”的美好期望下,“互送情趣用品”成为了年轻情侣间的甜蜜互动。

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相比花朵的朦胧写意,情趣用品代表的是炙热而真实的欲望和热情。当情侣们开始重视起对方的身体需求,在“情趣礼物“的选择上也更游刃有余。从《报告》可见,男性更喜欢给女伴赠送刺激私处的玩物,女性则更偏爱送出实体娃娃、自慰杯,满足男友自在玩乐的私心。

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小镇男女“性”致盎然,都市青年更敢“砸”钱


从地理分布上来看,小镇青年成为情趣用品消费的主力市场。CBNData消费大数据发现,二线和五线及以下的城市是线上情趣用品的主力消费市场,情趣用品的消费占比远超一线城市,而且城市越下沉,线上情趣消费增速越快。可见在车、房、存款压力较小的小镇男女们,对生活舒适度和愉悦度的追求也相对更高,更愿意在岁月静好中“及时行乐”。

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虽然一线都市青年在消费增速上不够“强势”,但消费力依旧十分可观。都市生活中的人际疏离,让情趣用品成为他们释放孤独的玩具,也成为拥有亲密感的新型生活方式。

消费实力不俗的他们,更青睐高档的情趣用品,用“有钱就是任性”来形容也不为过。以情趣娃娃为例,CBNData《报告》显示,相比"外观感人"的充气娃娃,都市青年们更愿意为做工精良的实体娃娃“一掷千金”。

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都市年轻人“砸钱”购买情趣用品的现象,同时映射出情趣用品背后的产品升级和分化。CBNData“情趣真心话”调查发现,三成用户在购买、使用情趣用品时最大的顾虑是产品的质量问题。而今质量优良、创意制胜的产品受到青睐,也意味着消费实力更强的人们不必再从“矮子里拔将军”

情趣电商与社交APP“他趣”相关负责人表示,情趣消费升级的趋势正当道,“他趣”也顺应市场潮流,推出了具有交互功能智能硬件产品,来适应消费者进阶、多元的需求

地域消费多风“情”,“性”福可以很个性


城市的地理位置、经济状况和社会文化,往往在潜移默化中影响着人们的思维模式和消费行为。在情趣用品消费上,CBNData也在大数据中发现了别样的地域风“情”。

作为每年国际成人展的举办地,上海在情趣用品消费上也展现出非凡实力。CBNData《报告》显示,2019年,上海地区在情趣用品上的人均消费均排名第一。消费力排名中,除了一线城市,湖北、江西地区也暗藏着能赚敢花“老司机”。

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《报告》进一步发现,各地城市对成人玩具的品类各有所爱,追求“性”福的偏好各有不同。河南人民更渴望“持久”,最偏好使用外用延时剂。而江苏省则是情趣内衣的热情买家。

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广东、四川、福建等南方地区的男性更喜欢购买实体娃娃,而新疆、宁夏、青海的西北汉子们则更偏爱自慰杯。

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网购让情趣用品消费呈现出大众化、普遍性的趋势,在“他趣”看来,当今的年轻消费者除了喜欢情趣用品的新鲜玩法,也开始注重从产品体验衍生出的情趣文化和生活态度

当我们愿意突破传统的思维偏见,正视自己在身体和心理上的欲望需求时,我们在检索框写下的不再只是某个情趣用品,也是更加自在、真诚的自己。

标题:已婚人群、小镇男女撑起线上情趣市场

版权声明:Aaron 发表于 2020-06-02 21:19:49。
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