华为登顶全球第一,苹果强势,手机市场又洗牌了

财经资讯 4个月前 Aaron
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疫情手机市场冲击还在继续,考虑到部分海外国家还处于防疫阶段,至少到今年年底前,手机厂商们应该也很难看到销量好转的迹象。

最新的市场报告也印证了这一点。根据研究机构 Canalys 的数据显示,2020 年二季度全球智能手机出货量为 2.85 亿台,同比下降了 14%。

而 IDC 录得的数据也有同比 16% 的下降,且二季度的降幅还超过了一季度

华为登顶全球第一,苹果强势,手机市场又洗牌了
图片来自:Reuters

不过,中国或许会是个例外。尽管二季度同比去年仍有 7% 的下跌,但受益于过去这三个月的经济复苏,中国手机市场的环比增长率达到了 25%,手机出货量超过了 9000 万台,其中华为苹果,更在本季度实现了正向增长。

面对这个不断变化的市场,大公司之间的竞争也从未停止,如何卖出更多的手机,以及守住自己的份额,依然是不少厂商的难题。

一、华为胜,三星败,都与中国有关

如果要用一句话来总结本季度手机市场的最大变化,那就是:三星失利,华为夺冠

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本季度,华为领跑了全球手机市场。图片来自:IDC

来自 Canalys、IDC 和 Counterpoint 三家分析机构的数据都显示,在本季度,华为已经成为全球出货量最高的手机厂商,而三星则跌至第二位。

这也是过去九年中,全球手机市场首次有除三星、苹果以外的厂商,领跑全球智能手机市场。

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三星出现了 30% 的降幅,比去年同期少卖了 2000 万台手机。图片来自:Canalys

从数据上看,三星、华为在本季度都出现了下滑,但前者的降幅明显更大,达到了近 30%,几乎比去年同期少卖了 2000 万台手机;而华为仅下降了 5% 左右。

三星手机之所以会丢掉第一,原因也可以归结为两点。

其一,三星占优的几个核心市场,如巴西、印度美国和欧洲等,4 月份都受到了明显的疫情冲击,导致销售疲软,而三星在中国市场的弱势,也导致它无法享受到国内经济复苏的利好。

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其二,本季度三星带动销量的主要是旗下定位中低端的 A 系列,但高端产品 Galaxy S20 和 Galaxy Z Flip 的销售则有些疲软,这和疫情下人们消费动力不足也有关系。

就这样,三星将第一名的位置拱手相让,让华为首次成为了全球第一。

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华为在中国手机市场的占比已经达到 44%。图片来自:Canalys

当然,过去一年华为的稳定表现,主要也得益于它在国内的全面发力,得以弥补在海外市场的损失。

从 Canalys 给出的中国市场报告你会看到,本季度,华为在中国智能手机市场的份额达到了 44%,仍然获得了 8% 的增幅。

而单季度 4000 万的出货量,也基本相当于 vivo、OPPO、小米和苹果这四家在国内的出货量总和。

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自受到制裁后,华为一直在增加国内手机的出货量占比。图片来自:BI

中国市场对现在的华为有多重要?按照华为全球约 5500 万的出货量计算,意味着有 72% 的手机都是在中国市场销售的,换成是小米,这个占比仅为 32%,而 OPPO 的比例则为 56%。

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华为的另一点优势在于 5G 手机。Counterpoint 在报告中指出,中国 5G 手机市场中,华米 OV 四家厂商已经占据了近 96% 的份额,但有六成都是华为的。

而 5G 手机的重要性也在国内日益提升。在二季度,5G 手机已经占据中国智能手机总销量的三分之一,到六月更是增长到了 40%,而在第一季度,这个占比仅为 16%。

这意味着,目前国内每卖出 10 台手机,基本有 3~4 台都是 5G 手机,预计到年底,我们就很难再看到新的 4G 手机了。

二、苹果卖得好,主要是 iPhone 11 和新 SE 的功劳

华为在国内市场的强势,给其它厂商造成了极大的压力,但苹果在本季度的逆势增长,也出乎了很多人的意料。

和前几个季度的持续下跌不同,苹果这次涨幅并不小。根据 Canalys 数据显示,在全球范围,苹果获得了同比 25% 的上涨,也是 TOP5 中唯一一家保持正向增长的厂商。

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多份报告都显示,苹果是今年二季度唯一一家保持正向增长的厂商。图片来自:Counterpoint

而在中国,本季度苹果的涨幅则达到了 35%,同样远高于过去几个季度的表现。

这样的涨幅是有些“反常”的,按照过往情况来看,二季度并不是苹果的强势季,就算 iPhone 11 价格合理,但这款手机也卖了快大半年了,能带来的增益十分有限。

更核心的原因,其实是新 iPhone SE “超预期”的表现。

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4 月份的时候,苹果其实并不看好二季度 iPhone 的业绩,但 5、6 月则有所好转,新 iPhone SE 的功劳不可或缺

苹果 CEO 库克在最新一季财报会议中也表示,过去一个季度,iPhone 11 在各国都位居排行榜前列,而在大中华区,它更是销量最好的手机

至于新 iPhone SE,自 4 月上市后,它的销量表现比苹果预测的要好得多。库克认为,这可能是今年换机人数较多所致,加上 SE 本身的低价、小尺寸等属性,在特定用户群中也具备着不小的吸引力。

Canalys 在报告中也补充说道,新 iPhone SE 占本季度 iPhone 全球总销量的 28% 左右,意味着在过去三个月内,苹果已经卖出了近 1200 万台新 iPhone SE。

而 iPhone 11 仍然是销量大头,占总量约 40%,国内多个渠道的持续打折、促销仍然让这款机型热度不减。

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iPhone 在中国市场的热销,很多人抱有一种观点是说,主要还是靠“低价”。

但我们容易忽略的是,iPhone 所谓的低价,参照物是对比历代苹果的“Pro”机型而已,但这却不能掩盖新 iPhone SE 是一台定价三千档手机的事实。

而库克所说的“中国卖得最好的 iPhone 11”,价格更是在四五千元档位,放到市场上,已经和很多国内品牌的中高端手机相当。

这也衍生出一个新的疑问:平时被很多人嫌弃的刘海、非 5G、非多摄手机,是否就意味着“落后”和“不好卖”?没有 5G iPhone,又是否会让苹果落败于其它厂商?

或许,在客观数据的印证下,我们看待这些问题时也会有新的角度。

三、米OV三家的情况依旧严峻,海外市场成了新的变数

最后再来看看小米、OPPO 和 vivo 的表现。

作为国内 TOP5、全球 TOP6 中的三家厂商,尽管它们都在一季度推出了不少有竞争力的产品,比如 OPPO 在 6 月份上市的 Reno 4 系列,就有效拉动了 OPPO 5G 手机的快速增长;而 vivo 的 X50 系列也在设计上获得了不少好评

但面对华为的持续强势,这几个手机品牌在中国市场仍没有止跌,依旧有两位数左右的降幅。其中 OPPO、vivo 均在国内占据着约 16% 的市场份额,而小米在国内的份额数字则为 10% 左右。

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这也导致三家厂商和华为的差距进一步拉大,至少在中国,目前米 OV 三家厂商的市场份额相加,都赶不上华为一个品牌。

基本上,只要华为不失误,其它厂商在短期内也不存在翻盘的机会。对米 OV 来说更重要的,还是去稳住原有的份额,尽快走出下跌的困境,重回正向增长。

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二季度,小米、OPPO 在欧洲市场都获得了一定增长。图片来自:Counterpoint

我们此前也提到说,鉴于现在中国市场的特殊情况,一些手机品牌也在将更多精力投入到海外市场,比如小米、OPPO 便都在向西欧等地区扩张,确实也收获了不错的成果。

不过,现在海外市场也多了一个新的变数,那就是印度。

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过去这一年,OPPO、vivo 和 realme 都从印度市场抢走了不少份额,小米则是稳居首位。图片来自:Counterpoint

印度一直是小米、OPPO 和 vivo 的海外出货的主战场,其地位仅次于中国,尤其是小米,已经连续好几个季度在印度位居第一,占据着近 30% 的市场份额。

但现在,受到中国与印度之间的地缘政治影响,印度国内掀起一波抵制中国产品的呼声,并开始强化其“Made In India”的概念,这多少给中国手机厂商造成了影响。

民族情绪还只是一方面的原因,另一方面,目前印度也是全亚洲疫情最严重的地区之一,当地政府实施的封锁措施,使得大量工厂线下门店都处于关闭状态,这进一步挫败了印度的手机业。

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二季度,印度手机市场的规模缩水了近 50%。图片来自:Canalys

最终,过去三个月,印度手机市场的规模直接缩水了近 50%,同比去年的 3300 万台出货量,本季度仅剩下 1730 万,包括小米、vivo、OPPO 和 realme 在内的厂商,都出现了 30-40% 左右的同比跌幅

而三星则是 TOP5 中跌得最惨的一个,降幅达到近 60%。

可以说,在这波疫情影响下,每一位出海的手机厂商都无法独善其身。

但疫情之后,印度想要淡化中国手机的存在,也并非易事。

Canalys 在报告中也指出,由于印度本土品牌很难拿出可以和米OV 相抗衡的手机产品,而三星、诺基亚以及苹果则不具备“价格上的竞争力”,短期来看,印度的“去中国化策略仍很难奏效。

而以印度庞大的人口基数,只要疫情好转,需求回归,在未来 5~10 年时间,它依旧会是中国厂商想要投入的市场。

标题:华为登顶全球第一,苹果强势,手机市场又洗牌

版权声明:Aaron 发表于 2020-08-03 22:18:01。
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