双十一叠加“新品牌计划”升级,拼多多产业链公司有望受益

10月22日,拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”。拼多多副总裁陈秋表示,“新品牌计划”升级包括,扶持目标加大,2021年至2025年扶持100个产业带,订制10万款新品牌产品,带动1万亿销售额;合作伙伴扩容,从1000家提升至5000家;更大资源投入,百亿补贴、秒拼事业群等拼多多资源倾斜;合作模式创新等。

双十一叠加“新品牌计划”升级,拼多多产业链公司有望受益

机会点评

据悉, “新品牌计划”启动以来,拼多多收到了数万家制造企业递交的申请,与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式,如今已卓有成效。统计数据显示,一年半时间,参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家,累计推出定制化产品达4000多款,订单突破4.6亿单,今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。拼多多“新品牌计划”已成中国制造产业带升级转型重要推手。

双十一临近,电商平台纷纷摩拳擦掌备战。11月7日零点,拼多多将开启“11.11”购物节。本次活动将在11月11日24时截止,持续5天5夜。和其他平台长达一个月的持久战相比,拼多多则是采用集中优惠,时间少,力度大。“我们不希望消费者为了凑单满减而做数学题、为了抢购而通宵等候,最好的服务应该是所见即所得的优惠和方便立省的规则。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示。

拼多多的成长性与移动互联网普及和线上经济增长密切相关。疫情加速了国民的消费习惯向线上转移,用户网购需求逐渐向全品类覆盖。拼多多充分把握了移动互联网下沉全民微信风口,极具性价比的特点使得用户可支配收入变得更具购买力,在刺激居民消费、带动商品全国范围流通方面具有重要意义。

投资机会

作为一年一度电商“盛会”,双十一在全年网络零售总额中占据越来越重要地位,近期各家电商都加大了宣传力度。拼多多在此时宣布升级“新品牌计划”,叠加推进集中优惠的促销方式,有望吸引市场关注,相关概念股有望受益,可关注以下公司

南极电商:以"南极人"品牌授权为主业不断收购其他品牌,已成功从内衣品牌转型为全品类品牌。截至2019年底,公司合作供应商总数为1113家,合作经销商总数为4513家,授权店铺5800家。公司积极开拓拼多多、唯品会等新渠道,维持GMV的高速增长。

新宝股份全球西式小家电ODM 龙头,厨房小家电等优势品类出口份额占比在10%-15%左右。以摩飞为代表的自主品牌快速放量、国内ODM 业务规模扩张推动公司内销业务高速成长,近三年内销收入CAGR 达31%。去年1月加入拼多多“新品牌计划”。

吉宏股份:主要业务包括互联网ToB端(精准营销广告)和ToC端(精准营销跨境电商),以及线下客户提供全案包装设计及营销服务。收购北京龙域之星科技有限公司100%股权,后者为企业及产品进行精准高效的推广,拼多多为其重要客户。

版权声明:Aaron 发表于 2020-10-25 0:04:59。
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