可口可乐CEO:将提高饮料价格 可口可乐为什么涨价了?

这些年大家有什么东西是几乎不涨价的?相信可口可乐无疑是排行榜上排名最高的,你小时候3块钱一瓶的可口可乐现在也还是3块,但是谁也没想到可口可乐要涨价了?最近可口可乐的掌门人宣布要提高饮料价格,万年不涨价的可口可乐这是怎么了?

一、可口可乐要提高饮料价格?

根据36氪的报道,4月19日,可口可乐CEO詹姆斯昆西对CNBC表示,可口可乐将提高饮料价格,以应对大宗商品成本上涨的影响。“我们在21年有很好的对冲,但由于22年的经济压力越来越大,因此价格必须有所上涨。” 詹姆斯昆西在接受CNBC采访时表示, “我们打算对包装尺寸进行调整,真正为消费者优化价格点”。

据了解,可口可乐最新公布的财报显示,一季度营收同比增长5%,至92.2亿美元,净利润下滑19%,至22.5亿美元。虽其盈利和收入超过了华尔街的预期,不过可口可乐高管们强调,公司3月份的需求达到了流感大流行前的水平但目前全球经济复苏不平衡现象仍存在。

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CNBC介绍,在疫情期间,可口可乐将生产重心转向更大的散装包装,以吸引更多时间呆在家里、在杂货店囤货的消费者。其实在疫情爆发之前,百事可乐就已经开始推销更小的罐装和瓶装饮料。这些饮料对消费者来说每盎司的价格通常更高,对制造商来说收益更高。

百事可乐高管表示,随着危机的消退,规模较小的包装会卷土重来。

二、万年不涨价的可口可乐怎么了?

长期以来可口可乐就是以不涨价著称,不仅在中国不涨价,甚至在美国可口可乐也是长期不涨价,那么就是这个不涨价的可口可乐为什么会出现要涨价的现象呢?这其中的原因到底是怎么回事?

首先,我们仔细来说,可口可乐之前为什么能够长期不涨价,这是因为可口可乐之前一直采用的是一个大规模工业化的生产方式,在大规模的工业化的生产方式之中,可口可乐最大的成本实际上就是包装成本和它的可口可乐的原浆成本。但是可口可乐的原浆实际上一直都在不断的变化之中,原先的一些比较昂贵的大自然纯天然的产品,实际上德和可口可乐原浆中被剔除了,所以现在的可口可乐原浆里面实际上都是一些比较廉价的成分,也正是如此可口可乐才能够实现长期不涨价,毕竟这么便宜的可口可乐原浆本身也就不需要大规模的涨价了,你就能够保持比较好的市场竞争力,所以我们看到在早期可口可乐一直在美国都是卖这5美分一瓶,在中国的价格也一直不贵。甚至于可口可乐的不涨价已经成为了一个市场的观念,大家都知道可口可乐是不涨价的,这是一个完全不会涨价的产品。

其次,为什么可乐现在会突然出现涨价的现象了,从表面上来说可口可乐的涨价是因为原材料市场的价格,的确我们从整个大宗商品市场的价格来看,随着世界经济受到疫情的影响,遭到了比较大的冲击之后,各地的生产都没有完全恢复,所以最终的结果就是这些没有恢复的生产,最终形成了涨价的趋势,这其实就是可口可乐最大的问题,因为可口可乐的生产出现了问题,可口可乐也就迫不得已,必须要面对涨价,这是供应链体系在疫情的影响之下受到较大冲击的一个体现,也是通货膨胀在全世界蔓延的体现,这是可口可乐涨价的深层次原因。另外一方面我们也要明白可口可乐之前面临着比较大的亏损,特别是受到疫情影响,可口可乐的饮用量出现了大规模的下降,这也直接导致了可口可乐的亏损问题,面对着比较大的亏损,也是让可口可乐必须要通过涨价来弥补自己之前遭到的亏损的一种方式,毕竟如果销量很大的话,完全可以通过薄利多销的方式弥补亏损,但是如果销量不大的话,还是涨价可能才是一个比较好的选择。

第三,从长期市场发展的角度来说,我们可以认为当前可口可乐的涨价是一个非常正常的现象,甚至于我们可以说这将会成为一个趋势,毕竟连不涨价的可口可乐都开始大规模涨价了,那么会不会其他商品的价格也会进一步上涨了,这种全世界因为原材料成本价格影响所带来的通货膨胀,会不会有可能在全世界蔓延了,如果真的是这样的话,大家一定要小心了,毕竟可口可乐涨价其实还比较正常毕竟无对于我们大多数人来说这种不太健康的饮料,不喝也就不喝了,但是如果其他生活必需品涨价了,我们到底该怎么应对?

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版权声明:Aaron 发表于 2021-04-22 0:42:15。
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