内容平台入局618,品牌方迎流量红利

据证券时报6月3日报道,步入6月,迎618购物节,电商平台的年中大促不再只属于淘宝京东等平台,还迎来了抖音快手的强势入局。抖音5月25日推出“抖音618好物节”,对比前期年货节、宠粉节等节日倾注了更多资源和支持;快手于5月20日全面启动“618嗨购季”活动,同样提供费率减免、流量激励等一系列优惠政策。新平台的加入为品牌商带来渠道新增量,珀莱雅、御泥坊、薇诺娜等品牌近30天抖音小店销售额已超千万级别。

据国家统计局数据,今年1-4月全国实物商品网上零售额为3.08万亿元,同比增长23.1%。电商渗透率上升0.3pp至22.2%。2020年以来,直播电商快速发展,以抖音、快手等为代表的内容平台均鼓励商家自播、建立官号营销阵地,成为消费者的购物新选择,率先入局的品牌将占领用户关注度快速起量。在监管不断释放强化反垄断信号、新兴流量渠道持续崛起背景下,今年的618电商大促呈现出一些新的特征,包括“平台二选一”规则取消、抖音积极入场等,使得整体竞争更为激烈,电商促销活动的消费者参与度也逐步提升,也给品牌及服务商带来新的业务增量。服务商正值需求激增、平台让利而优质供给稀缺的阶段,业绩更具高速增长性。

相关公司:

丽人丽妆:作为美妆代运营龙头,深度绑定优质品牌商,行业景气带来受益确定性。

壹网壹创:公司积极发展全域电商服务能力,在京东抖音渠道进展取得重大突破。

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版权声明:Aaron 发表于 2021年6月4日 上午1:37。
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