数据研报

2021年中国私域流量营销洞察研究报告

私域流量营销作为红利趋缓、预算优化及精细运营下的营销选择...

  • 所属行业新营销
  • 发行日期2021/9/18
  • 页数51
  • 图表52

报告简介

私域流量营销作为红利趋缓、预算优化及精细运营下的营销选择,成为市场营销新风口。《2021年中国私域流量营销洞察研究报告》通过对私域流量营销发展背景、品牌主调研、私域流量营销产业链运作模式的分析,展现典型媒体平台玩法特征及技术服务商的服务价值,旨在探讨私域流量营销的发展现状及趋势,以期对市场认知提供一定参考。

目录

报告摘要
1 私域流量营销发展背景
1.1 何谓私域流量
1.2 私域流量营销发展背景
2 私域流量营销品牌主洞察
2.1 品牌主私域流量营销布局
2.2 品牌主布局私域营销原因及布局渠道
2.3 品牌主视角下私域技术服务商的赋能作用
2.4 品牌主对私域营销功能发展评估
2.5 不同品牌主如何开展私域运营
3 私域流量营销产业链解析
3.1 私域流量营销产业链
3.2 私域流量营销产业图谱
3.3 私域流量营销核心角色:媒体平台
3.4 媒体平台私域营销玩法——社交模式
3.5 媒体平台私域营销玩法——搜索模式
3.6 媒体平台私域营销玩法——推荐模式
3.7 私域流量营销核心角色:内容创作者
3.8 私域流量营销核心角色:技术服务商
3.9 技术服务商——渠道服务商价值
3.10 私域渠道商业生态
3.11 技术服务商——SCRM服务商价值
3.12 技术服务商——CDP服务商价值
4 私域流量营销典型技术服务商
4.1 典型企业:爱点击
4.2 典型企业:保利威
4.3 典型企业:尘锋
4.4 典型企业:京东——开普勒
4.5 典型企业:微盟
4.6 典型企业:微盛·企微管家
4.7 典型企业:小鹅通
5 私域流量营销发展趋势探讨
5.1 私域流量营销发展趋势——渠道一体化
5.2 私域流量营销发展趋势——营销场景化
5.3 私域流量营销发展趋势——运营智能化

图表目录

图 1-1私域流量特征
图 1-2研究范畴界定
图 1-3 2016-2020年中国网络及手机购物用户规模与渗透率
图 1-4 2016-2020年中国典型电商平台销售及营销费用/年度活跃用户
图 1-5 传统模式与DTC模式解构
图 1-6 2016-2020年中国数字经济增速及占比
图 1-7新冠疫情推动数字化转型逻辑
图 2-1 2021年品牌主私域营销布局情况
图 2-2 2021年品牌主布局私域流量营销原因
图 2-3 2021年品牌主布局私域流量营销渠道
图 2-4 2021年私域技术服务商帮助品牌主解决的主要问题
图 2-5 2021年私域流量营销生态功能重要性及发展情况评估
图 2-6 2021年不同品牌私域运营方式分析
图 3-1 私域流量营销产业链
图 3-2 私域流量营销产业图谱
图 3-3 媒体平台的“三重”职能
图 3-4 2016-2021年中国不同媒体类型网络广告市场份额
图 3-5 媒体平台与品牌主及用户的关系
图 3-6 影响媒体平台布局私域营销的因素
图 3-7 2021年微信私域流量营销玩法
图 3-8 2021年淘宝私域流量营销玩法
图 3-9 2021年抖音私域流量营销玩法
图 3-10 2021年私域流量营销内容创作者作用
图 3-11 2021年品牌主营销策略价值评估
图 3-12 2021年除传统广告外品牌主预计增加预算的营销形式
图 3-13 内容对私域营销的意义
图 3-14 2021年私域流量营销技术服务商服务场景
图 3-15 2021年渠道服务商价值
图3-16 2016-2021年私域建站渠道服务市场规模
图3-17 2020年微信小程序数据同比表现
图3-18 2021年SCRM服务商价值
图3-19 2021年CDP服务商价值
图 4-1 2021年爱点击私域流量营销布局分析
图 4-2 2021年爱点击×钻石小鸟私域流量营销案例分析
图 4-3 2021年保利威私域直播服务布局
图 4-4 保利威私域直播典型案例
图 4-5 2021年尘锋信息私域理念及服务布局
图 4-6 尘锋SCRM×某医疗美容企业私域增长案例
图 4-7 2021年京东开普勒小程序私域营销功能布局
图 4-8 2021年京东开普勒小程序私域营销路径示例
图 4-9 2021年微盟私域产品及服务布局
图 4-10 服务案例:微盟 × 立邦
图 4-11 服务案例:微盟×联想来酷
图 4-12 2021年微盟企微助手产品能力矩阵及典型服务案例
图 4-13 2021年微盛·企微管家产品布局
图 4-14 微盛×果臻优品私域运营案例
图 4-15 2021年小鹅通产品及服务布局
图 4-16 2021年小鹅通私域服务布局
图 5-1 2021年数字化价值效益模型
图 5-2 2021年私域流量营销场景化分析
图 5-3 2021年营销中的AI技术应用
图 5-4 2021年私域流量营销智能化场景

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