数据研报
2020年中国网络营销投放监测系列报告

以2020年开年疫情危机下的网络营销市场动向为研究主题,从数据角度展现展示类广告、信息流广告、KOL营销相关数据趋势

  • 所属行业网络广告其他
  • 发行日期2020-04-24
  • 页数27
  • 图表19
2020年中国网络营销投放监测系列报告

《2020年中国网络营销投放监测系列报告》基于艾瑞十七年对互联网流量研究的研究经验、数据积累,结合AdTracker多平台网络广告监测数据库和艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia的监测数据,以2020年开年疫情危机下的网络营销市场动向为研究主题,从数据角度展现展示类广告、信息流广告、KOL营销相关数据趋势。结合具体品牌营销案例进行分析;然后就后疫情时代网络广告营销动向进行总结,最后给出Q1广告主和品牌投入的相关榜单。希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 昂问篇:疫情周期内营销趋势洞察
1.1 趋势1:IT、医疗投入猛增,软件、网络服务成为新支柱
1.2 趋势2:头部品牌的马太效应春节与疫情期间加大投入
1.3 趋势3:品牌内容的“正式宣讲”,视频贴片广告价值稳固
1.4 趋势4:信息流广告蹿升,疫情高峰后整体指数回升,头部媒体反弹幅度高于行业整体
1.5 趋势5:KOL带货渐成大势,但顶流主播KOL处于稀缺状态
1.6 趋势6:直播创造带货、种草、品牌、运营等差异化价值
2. 鸣歌篇:品牌营销典型案例分析
2.1 在线教育典型营销—作业帮直播课
2.2 低潮中创造生机的营销—携程旅行
3. 淬炼篇:后疫情时代网络广告营销建议
3.1 藏器于身,移时而动—桥梁不可拆断,企业在疫情下各展所能也是与消费者沟通
3.2 阳在阴之内,不在阴之对—在口罩不能摘的日常,可赋予其更多文化含义和价值
3.3 革故鼎新,势如破竹—借直播的快车,企业家做自家产品的KOL
4. 数缕篇:2020Q1展示类广告投放榜单
4.1 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20广告主
4.2 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20新增广告主
4.3 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20品牌

图表目录

图1-1 AdTracker-2020年1月20日-3月11日大行业展示类广告投入指数同比增长率TOP3
图1-2 AdTracker-2020年1月20日-3月11日中行业展示类广告投入指数及同比
图1-3 AdTracker-2019&2020年春节期间各品牌展示类广告投入指数变化趋势
图1-4 AdTracker-2020年1-3月视频贴片广告每月投入指数及同比增长率
图1-5 2020年1-3月信息流广告整体&TOP3媒体投入指数与同比增长率
图1-6 2019年9月-2020年2月淘宝直播头部KOL月活跃设备
图1-7 直播对品牌营销的价值差异分析
图2-1 疫情期间作业帮直播课在腾讯平台的营销行动
图2-2 作业帮直播课在腾讯视频OTT端的广告效果呈现和合理性分析
图2-3 mUserTracker&OneMedia--2020年2月作业帮直播课APP用户画像和剧集/节目数据列表
图2-4 中国女排x作业帮直播课的合作效果示例和价值分析
图2-5 携程旅行在微信程序进行直播的流量优势与平台优势
图2-6携程旅行在微信小程序行直播带货的引爆点和效果分析
图3-1 疫情常态下中小企业触达消费者的方式和营销效果
图3-2 2019防疫常态下口罩的心理价值和营销价值
图3-3 2019疫情期间小米&新东方&老乡鸡企业创始人的线上直播
图4-1 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20广告主
图4-2 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20新增广告主
图4-3 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20品牌

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