数据研报

2022年"女性+"综艺内容生态价值报告

本报告将聚焦近年来中国“女性+”综艺内容的生态及商业变现情况...

  • 所属行业媒体文娱
  • 发行日期2022/6/7
  • 页数40
  • 图表21

报告简介

本报告将聚焦近年来中国“女性+”综艺内容的生态及商业变现情况,结合艾瑞SVC(Sponsorship Value Creator)赞助效果评估数据库及用户调研数据,从近三年来中国“女性+”综艺的内容价值、营销价值、商业价值及变现手段等角度深入分析,剖析女性网络综艺内容及商业化手段的发展。

目录

研究范围及数据说明
数据定义及说明
前言
1 “女性+”综艺发展洞察
1.1 综艺市场热逐女性赛道
1.2 她综艺题材的边界在不断拓宽中
1.3 “女性+”融合社会属性表达渐获关注
1.4 热议之下,她综艺亟需新意破局
1.5 繁荣背后,她综艺竞争趋白热化
2 “女性+”综艺的内容价值及营销价值
2.1 观众对她综艺产生更高的要求
2.2 洞察观众诉求、升级内容价值持续塑IP
2.3 百女IP升级,实现内容消费的精神需求
2.4 现实生活困境相关议题仍是关注的重点
2.5 直击观众痛点,聚焦社会的话题风潮
2.6 聚焦热议话题,击中观众的心理需求
2.7 带动观众思考,女性议题的叙事创新
2.8 解构议题深度,关注女性的社会群像
2.9 女性向议题助推女性综艺价值提升
2.10 百女5显著吸引高价值用户
2.11 她力量协同品质内容共筑平台护城河
3 “女性+”综艺的商业价值及变现手段
3.1 她综艺的商业价值逐年上升
3.2 女性综艺赞助效果领先行业均值
3.3 百女IP价值显著,赞助转化效果提
3.4 她综艺赞助品牌契合核心用户心智
3.5 快消品牌的植入,高度适配节目内容
3.6 赞助品牌同步营销活动,完善导流路径
3.7 赞助品牌活动主题契合节目调性
3.8 品牌理念与节目主题深度绑定
3.9 观众对品牌的高回忆度拉升效果转化
3.10 品牌slogan回忆度高,传播效果显著
3.11 站内外花式传播,强化品牌记忆点
3.12 赞助植入助力品牌资产各维度有效提升
3.13 结合节目调性,打造品牌传播点
法律声明

图表目录

图1-1 SVC-2019-2021年综艺及女性综艺数量趋势
图1-2 SVC-2019-2021年女性综艺占比趋势
图1-3 SVC-2019-2021年女性综艺题材趋势
图1-4 2020-2021年女性综艺口碑分布
图1-5 mVideoTracker-2020-2021年女性综艺完播表现
图1-6 mVideoTracker-2020-2021年女性综艺追更表现
图2-1 在线视频女性用户关注的社会话题TGI
图2-2 《送一百位女孩回家S5》单期声量及互动量趋势
图2-3 微博热搜话题类别占比
图2-4 mUserTracker-2021Q1-2022Q1搜狐视频月总有效使用时长(万小时)
图3-1 SVC-2019-2021女性综艺节目的品牌相关性指数分布
图3-2 SVC-2019-2021女性综艺节目的品牌资产提升度指数分布
图3-3 SVC-送一百位女孩回家系列 节目-品牌相关性指数分布
图3-4 SVC-2019-2021综艺节目赞助品牌类型分布TOP5
图3-5 SVC-2019-2021女性综艺节目赞助快消品牌细分类型 TGI值
图3-6 SVC-《送一百位女孩回家第五季》赞助品牌&快消品牌-节目品牌相关性指数分布
图3-7 SVC-《送一百位女孩回家第五季》赞助品牌&快消品牌- 品牌资产提升度指数分布
图3-8 SVC-多芬植入《百女5》 品牌资产提升度
图3-9 SVC-《送一百位女孩回家第五季》多芬品牌口号回忆度对比
图3-10 SVC-雅培菁挚植入《百女5》 品牌资产提升度
图3-11 SVC-《送一百位女孩回家第五季》雅培菁挚品牌口号回忆度对比

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