数据研报
2021年中国互联网医学垂直内容行业洞察

互联网医学垂直内容的主要受众为临床医生和医学生等...

  • 所属行业网络服务其他
  • 发行日期2021/3/1
  • 页数31
  • 图表6

报告简介

互联网医学垂直内容的主要受众为临床医生和医学生等,聚焦术前辅导、急救自救等领域。目前市场仍处在发展初期,2019年市场规模约9亿元。受人民健康意识提升与政策规范推动,预计2023年将达到69亿元。互联网医学垂直领域存在多个市场路径,核心由传统医疗机构与第三方内容/投放平台共同输出医学内容。泽桥传媒依靠三步升级战略构建医疗媒体企业转型路径。以投放期的数字营销服务与医疗资源为基础,转型期依托互联网、大数据技术,由单一B2B的服务转向数据监测、效果评估等产品化、平台化的业务模式。泽桥传媒将内容作为中长期战略规划,通过差异化内容驱动科技赋能,切入即时医疗,构建智慧医疗生态。未来,凭借医学内容创作积累与技术沉淀,以及平台上的用户活跃与行为数据,互联网医学内容平台将与药企数字化转型深度结合,并辅以三维动画、AR/VR等形式,极大提升内容承载密度与传播便利性,具有极大的商业潜力。

目录

报告摘要
1 互联网医学垂直内容行业发展概述
1.1 研究范围与定义
1.2 面向专业医疗群体的医学垂直内容
1.3 面向大众的医学垂直内容
1.4 互联网医学垂直内容市场发展历程
1.5 外生驱动——老龄人口不断增加
1.6 外生驱动——健康基础+消费能力变化
1.7 内生驱动——医生与准医生需求旺盛
1.8 医学内容在互联网医疗价值链中的地位
1.9 互联网医学垂直内容市场产业链
1.10 互联网医学垂直内容市场规模
1.11 互联网医学垂直内容市场路径
2 典型互联网医学垂直内容行业案例分析
2.1 三步升级战略
2.2 阶段一:投放期市场分析&泽桥策略
2.3 阶段二:转型期–泽桥发展分析
2.4 阶段二:转型期–市场需求&泽桥评估
2.5 阶段三:内容期–市场需求分析
2.6 阶段三:内容期–泽桥内容规划分析
2.7 企业内容战略分析
3 互联网医学垂直内容行业发展趋势
3.1 横向扩展内容广度,纵向打磨内容深度
3.2 丰富内容载体,让内容更具实用性
3.3 药企数字化转型与线上内容发展相结合

图表目录

图1-1 2012-2019年中国老龄人口占比
图1-2 1982-2030年中国平均寿命(岁)
图1-3 中国居民人均医疗保健消费支出及增长
图1-4 2019年全国基层医生日均负担诊治量(例)
图1-5 2019-2023年互联网医学垂直内容市场规模
图2-1 2020年中国基层医生在各类科室工作场景中遇到医学知识盲点的情况

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