数据研报
2021年中国女性情感综艺内容传播价值研究

2014年以来...

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  • 发行日期2021/3/3
  • 页数36
  • 图表15

报告简介

2014年以来,在线视频迎来狂飙增长女性对在线视频的观看粘性更强,女性话题频频在社交媒体上引发全网热议,以《乘风破浪的姐姐》为代表的女性视角综艺脱颖而出,题材分布广泛,且在数量上显现出明显的上升趋势。女性综艺情感类访谈真人秀的价值长期被低估,就艾瑞SVC的监测来看,该类型商业价值普遍高于行业基准值,且经过多年深耕,涌现以《送一百位女孩回家》、《女人30+》为代表的类型系列综N代。《送一百位女孩回家》第四季开拓“长视频+短视频+直播”的新兴传播模式搜狐视频与快手短视频强强联手,以女性议题的强话题辐射全域。在商业模式上,《送一百位女孩回家》第四季品牌植入与传播模式相结合,为品牌开拓新的价值辐射渠道

目录

项目背景
报告摘要
1 中国移动互联网在线视频网络综艺观察
1.1 在线视频用户人群画像分析
1.2 女性视角赋能多类型头部网综引燃话题
1.3 女性情感类综艺IP(部分)
1.4 为什么要关注女性情感综艺?
2 女性情感综艺的内容价值与趋势发展
2.1 女性情感观察成女性综艺新方向
2.2 女性情感观察真人秀商业价值解析
2.3 女性情感观察结合人物纪实展话题能量
2.4 头部女性情感观察类节目口碑占优
2.5 女性情感观察类节目口碑评分领先行业
2.6 女性情感综N代品牌喜爱&推荐优势明显
3 女性情感综艺新兴传播模式
3.1 综N代传播模式升级
3.2 长视频+短视频+直播 新内容传播模式
3.3 女性是平台用户规模与时长拉升的主力
3.4 短视频入局综艺,长短联动新玩法
3.5 长短组合传播多屏共振破圈
3.6 品质综艺触发多平台舆情讨论
3.7 内容+传播助推平台打破长视频增长困局
4 女性情感综艺新传播模式下的内容商业变现新趋势
4.1 多种植入形式,强化品牌记忆点
4.2 长+短+直 传播模式助力品牌转化
4.3 女性综N代有效助力品牌触达
4.4 多种植入形式,强化品牌记忆点
4.5 品牌通过多种渠道合作传达核心价值
4.6 女性综N代有效助力品牌转化
4.7 联动她消费驱动品牌心智营销
4.8 在线视频综艺内容价值破局
4.9 在线视频广告营销价值破局

图表目录

图1-1 muserTracker-2020年12月在线视频行业使用时长年龄分布
图1-2 muserTracker-2020年12月在线视频行业使用时长城市等级分布
图2-1 头部女性情感观察类节目豆瓣口碑
图2-2 送一百位女孩回家系列豆瓣评分
图2-3 送一百位女孩回家系列均值与女性情感类综艺均值喜爱度
图2-4 送一百位女孩回家系列均值与女性情感类综艺均值推荐度
图3-1 mUserTracker-搜狐视频月总独立设备数女性TGI
图3-2 25-35岁-月总独立设备数女性TGI
图3-3 mUserTracker-搜狐视频月总有效使用时长女性TGI
图3-4 mUserTracker-2020年1-12月中国移动互联网在线视频月总有效使用时长同比增长率趋势
图4-1 百事可乐植入《送一百位女孩回家》第四季品牌调性提升
图4-2 百事可乐植入送一百位女孩回家第四季与百事可乐植入头部网络综艺均值回忆度、相关度指数
图4-3 SVC-小贝保险植入《百女4》品牌资产提升
图4-4 小贝品牌调性提升
图4-5 SVC-梵蜜琳X《乘风破浪的姐姐》品牌资产提升情况

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