2023年中国洗碗机市场洞察报告

在品质居住需求提升、厨电进入存量市场的大背景下...

  • 所属行业消费电商
  • 发行日期2024/1/9
  • 页数40
  • 图表48

报告简介

在品质居住需求提升、厨电进入存量市场的大背景下,洗碗机以4%的低渗透率、10%以上的市场增长率吸引了行业的关注。

2023年洗碗机CR5市场规模占比达到81.8%,主要原因为洗碗机为尝新品类,品牌背书为重要保障,此外洗碗机高技术门槛构成了品牌护城河。在市场发展前期,西门子等进口品牌有较强的技术基础。随着洗碗机需求的增加,国产品牌抓住中国厨房痛点,在洗净、烘干、消毒、存储等技术维度不断创新,在2023年提交了亮眼的市场成绩单。技术发展符合厨房改善需求,终端购买价格小幅上升,目前全渠道内5000-9000元价位段洗碗机销售额占比达60.4%。

从用户端需求来看,洗碗洁净度和自清洁能力为关注重点,消费者更易被多种清洗烘干消毒的组合功能打动,线下渠道提供的实物体验为选购洗碗机的关键节点。洗碗机的痛点主要集中在容量的限制,一方面日常家庭的碗具6-8套规格即可满足,但58.1%的用户的洗锅需求需要13套或以上规格才能满足。担心大规格洗碗机清洗少量碗具可能造成的浪费,构成了日常使用的障碍。此外,非新房装修的厨房改善场景占已购场景的52.2%、计划购买场景的66.8%,加装场景受限于厨房已有空间和水电线路,可选择的产品受限,使用满意度较低。

未来,线下渠道布局、产品技术方案的突破和安装售后服务网络的覆盖将成为品牌决胜的关键。

目录

报告摘要
1. 中国洗碗机市场发展背景
1.1 居民收入稳步提升 居住品质消费增长
1.2 存量住房市场现状,厨电品质升级需求带来新机会
1.3 中国洗碗机渗透率仅4%,是品质厨电中高潜力品类
1.4 国产厨电品牌乘风而上,推进洗碗机技术本土化
1.5 洗碗机国家标准出台,政策上推动市场普及进程
1.6 品质需求驱动下,洗碗机市场规模保持稳定增长

2 中国洗碗机市场发展现状
2.1 竞争格局:市场集中度高,头部品牌优势明显
2.2 价格趋势:品质化需求明显,成交均价稳步提升
2.3 价格现状:5000-9000元占六成,承接主流需求
2.4 渠道布局:扩张线下网络,渗透下沉市场
2.5 国产技术进击:研发清洗组合拳 破解中式厨房油污
2.6 清洗技术-通过水气混动和喷臂设计实现更强洗力
2.7 空间突破-最大化利用内部空间,集成外部功能区

3 中国洗碗机市场需求洞察
3.1 洗碗机购买用户画像
3.1.1人群画像:高线25-35岁中产为主,逾八成为首购
3.1.2购买驱动:实现人力的有效替代
3.1.3信息获取:线下渠道信息为主,95后偏爱社媒渠道
3.1.4购买决策:烘消洗组合拳最关键 品牌背书为尝新保障
3.1.5 购买渠道:线下门店的实物体验更易促成订单
3.1.6 购买类型:嵌入式洗碗机为市场的主流选择
3.1.7 容量规格:主流需6-8套,进阶需13套+
3.1.8 使用频次:较高频使用,每天至少使用一次
3.1.9 使用评价:容量合适、清洗时长合理为核心期望
3.2 洗碗机购买场景画像
3.2.1厨房改善需求下购买洗碗机成为更重要的场景
3.2.2新修购买:预算高 一步到位购置多功能新款
3.2.3厨改购买:理性购买 关注产品实用性和安装适配性
3.2.4厨改场景对洗碗机提出更高的创新要求

4 中国洗碗机市场发展趋势
4.1 趋势一:线下渠道覆盖成关键,下沉市场蕴含机遇
4.2 趋势二:产品方案内卷,实现更彻底的人力替代
4.3 趋势三:服务和技术同步升级,突破市场普及障碍

图表目录

图1-1 2015-2022年中国人均可支配收入和消费支出规模及增速
图1-2 2022年中国人均消费支出项目占比
图1-3 2014-2023年住宅型商品房销售面积规模及增速
图1-4 2020-2023年厨电新增需求和改善需求占比变化
图1-5 2023年中国厨电品类居民家庭渗透率
图1-6 2023年中国及海外国家的洗碗机渗透率
图1-7 2012-2023年国产洗碗机品牌专利技术申报数量
图1-8 2021年《洗碗机能效水效限定值及等级》国家标准
图1-9 2012-2025年中国洗碗机行业市场规模及同比增速

图2-1 2023年中国洗碗机市场CR5市场规模占比
图2-2 2023年中国洗碗机市场品牌类型
图2-3 2014-2023年中国洗碗机市场零售价位段变化趋势
图2-4 2023年中国洗碗机各零售渠道主流价位段
图2-5 2023年1-9月中国洗碗机分价位段的销售额占比
图2-6 2023年1-9月中国洗碗机全渠道主流价位段销量排名
图2-7 2023年中国洗碗机市场渠道结构
图2-8 2023年中国洗碗机市场渠道销量及增速
图2-9 2023年中国国产品牌洗碗机和进口品牌洗碗机技术对比
图2-10 2019-2023年国产洗碗机清洗技术发展
图2-11 2023年中国嵌入式洗碗机最大容量
图2-12 2023年中国集成式洗碗机新形式

图3-1 2019年中国智能厨房用户对智能场景的期望
图3-2 2020年中国新中产认为过于麻烦的烹饪流程
图3-3 2019年中国智能厨房电器的智能功能购买率VS.智能功能使用率
图3-4 2023年中国洗碗机人群画像
图3-5 2023年中国洗碗机已购人群的购买动机
图3-6 2023年中国洗碗机意向购买人群购买顾虑
图3-7 2023年中国洗碗机消费者信息获取渠道
图3-8 2023年中国洗碗机已购人群的购买决策因素
图3-9 2023年中国洗碗机已购人群评估洗碗机功能性的维度
图3-10 2023年中国洗碗机购买渠道
图3-11 2023年中国洗碗机购买类型及对应价位段
图3-12 2023年中国洗碗机用户平均每次清洁的餐具数量
图3-13 2023年中国洗碗机用户使用洗碗机清洁的其他物品
图3-14 2023年中国洗碗机用户使用频率
图3-15 2023年中国洗碗机用户使用不频繁的原因TOP5
图3-16 2023年影响洗碗机满意度的因素
图3-17 2023年中国洗碗机用户平均每次清洁的餐具数量
图3-18 2023年中国洗碗机用户使用洗碗机清洁的其他物品
图3-19 2023年中国洗碗机消费者购买场景
图3-20 2023年中国洗碗机消费者购买情况-新房装修场景
图3-21 2023年中国洗碗机消费者购买情况-厨房改善场景

图4-1 2023年洗碗机市场重点人群和渠道
图4-2 2023年洗碗机市场“双洗”新场景
图4-3 2023年洗碗机市场产品和服务优化方向

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