数据研报
2021年中国下沉市场母婴消费行为报告

《2021年中国下沉市场母婴消费行为报告》通过对下沉城市宝妈的奶粉/纸尿裤的购买行为、获取信息渠道、购买考虑因素进行分析...

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  • 发行日期2021/5/21
  • 页数29
  • 图表24

报告简介

《2021年中国下沉市场母婴消费行为报告》通过对下沉城市宝妈的奶粉/纸尿裤的购买行为、获取信息渠道、购买考虑因素进行分析,对比不同年龄段儿童与不同下沉层级宝妈的消费行为差异。国际品牌需加强对下沉市场的精细化运营,国内品牌在强化品牌力的基础上,需要完善产业链布局及品牌高端化策略,方能掘金下沉市场。

目录

报告摘要
1 母婴市场仍可期
1.1 人口出生率逐年下降,全面二胎政策在一定程度上减缓了趋势,给母婴市场带来挑战
1.2 新生代父母注重产品品质,愿意给孩子最好的
1.3 2020年影响中国母婴人群主要购买品类的产品因素(婴儿食品、用品、服装)
1.4 消费者对配方奶营养/功能的诉求差别
1.5 购买纸尿裤时的产品关注因素
1.6 外资品牌积极扩展产品线,发力下沉市场。国产品牌将重点放在巩固下沉市场策略,推动品牌高端化及完善产业链布局上
1.7 下沉市场母婴店数量多,分布广,以单店经营为主
1.8 下沉市场开店数增加,促销频繁,行业竞争激烈

2 下沉宝妈重品牌
2.1 2021年下沉市场母婴人群休闲娱乐活动
2.2 2021年下沉市场母婴人群手机行为
2.3 2021年下沉市场母婴人群手机关注内容
2.4 2021年下沉市场母婴人群奶粉信息渠道
2.5 2021年下沉市场母婴人群奶粉购买考虑因素
2.6 2021年下沉市场母婴人群奶粉购买习惯
2.7 2021年下沉市场母婴人群奶粉购买渠道
2.8 2021年下沉市场母婴人群纸尿裤信息渠道
2.9 2021年下沉市场母婴人群纸尿裤购买考虑因素
2.10 2021年下沉市场母婴人群纸尿裤购买习惯
2.11 2021年下沉市场母婴人群纸尿裤购买渠道

图表目录

图1-1 2016-2020年中国出生人口和出生率统计
图1-2 各类母婴产品大类购买情况
图1-3 2020年影响中国母婴人群主要购买品类的产品因素 TOP3
图1-4 各类奶粉购买情况
图1-5 消费者对配方奶营养/功能的诉求(TOP5)
图1-6 购买纸尿裤时的产品关注因素(TOP5)
图1-7 2018-2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额增长
图1-8 部分外资&国产奶粉品牌针对下沉市场的布局
图1-9 2020年3-6线母婴门店连锁程度
图1-10 2020年3-6线母婴门店经营年限
图1-11 2020年3-6线母婴门店增减情况
图1-12 2020年3-6线母婴门店促销频率
图2-1 2021年下沉市场母婴人群休闲娱乐活动
图2-2 2021年下沉市场母婴人群手机行为
图2-3 2021年下沉市场母婴人群手机关注内容
图2-4 2021年下沉市场母婴人群奶粉信息渠道
图2-5 2021年下沉市场母婴人群奶粉购买考虑因素
图2-6 2021年下沉市场母婴人群奶粉购买习惯
图2-7 2021年下沉市场母婴人群奶粉购买渠道
图2-8 2021年下沉市场母婴人群纸尿裤信息渠道
图2-9 2021年下沉市场母婴人群纸尿裤购买考虑因素
图2-10 2021年下沉市场母婴人群纸尿裤购买习惯
图2-11 2021年下沉市场母婴人群纸尿裤购买渠道

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